Farkına Bile Varmadığınız 5 Sinsi Ürün Yerleştirmesi. Bugünlerde ürün yerleştirme konusunda oldukça bilgiliyiz. Eğer yeni bir Jennifer Lawrence filmi izliyorsanız ve film onun bir Buick Regal karşılığında bir inekle seks yapmasını konu alıyorsa ve her karakter sürekli Buick Regal’den bahsediyorsa ve araba kaza yaptıktan sonra bile Buick Regal olduğu için geri dönüp harika görünüyorsa, bu yapımın Regal’in reklamını yapmak için kısmen Buick tarafından finanse edildiğinden şüphelenebiliriz. Her neyse, diyorsunuz kendi kendinize. En azından birileri yeni komedi filmlerini finanse ediyor ve belki de yeni bir araba, belki de bir Buick Regal almanın zamanı gelmiştir.
Bazen de filmi izlersiniz ama perde arkasında gerçekleşen anlaşmadan haberiniz olmaz. Bunun için ürün yerleştirmeye teşekkür etmeliyiz… İşte 5 Sinsi Ürün Yerleştirmesi;
Elmasların Hollywood’daki Tüm Varlığı
Elmas endüstrisi, kristallerinin bir değeri olduğunu düşünmemiz için her zaman yalan söylemiştir. Elmasların nadir olduğunu düşünmemiz için dünyadaki arzı kontrol ettiklerinde yalan söylediler. Nişan yüzüklerinin elmas endüstrisinin kendi icat ettiği bir şey değil de bir şey olduğunu söylediklerinde yalan söylediler. Laboratuvarda yetiştirilenler yerine madencilerin uğruna öldüğü mücevherlere ihtiyacımız olduğuna bizi ikna ettiklerinde yalan söylediler, her ne kadar bu ikisi artık kimyasal ve fiziksel olarak aynı olsa da. Hepsinden önemlisi, bize elmasların bir kızın en iyi arkadaşı olduğunu söylediklerinde yalan söylediler.
“Diamonds Are a Girl’s Best Friend” ilk olarak Broadway müzikali Gentlemen Prefer Blondes için yazılmıştı ve elmas kartelinden herhangi bir promosyon alınmamıştı. Ancak müzikal 1953 yılında Marilyn Monroe’nun başrolünü oynadığı bir filme dönüştüğünde De Beers, N.W. Ayer reklam filmi aracılığıyla filme sponsor oldu.
Firmanın tanıtım müdürü Dorothy Dignam, şarkının filme girmesini ve tonunun değişmesini sağladı. Oyunda Carol Channing’in şakacı bir sesle altın aramakla övünmesine gülüyordunuz. Filmde ise Monroe’ya bu şarkıyı düz ve daha çekici bir şekilde çaldırdılar, filmin geri kalanı hala komedi olsa bile. Amaç, kadınların bunu görüp “Evet, ben de elmas istiyorum” diye düşünmesiydi (ve erkeklerin de bunu görüp bir tür tepki vermesiydi).
Aynı dönemde bir sürü başka filmde de erkekler kadınlara elmas veriyordu. Her zaman, Ayer’in devreye girmesi ve ekranda gösterilmesi karşılığında elmasın yapımcıda kalmasına izin vermesiydi. Hollywood’un eşzamanlı olarak sarışınlara gösterdiği hürmetin de Big Hair Dye ile yapılan bir iş anlaşmasından kaynaklanıp kaynaklanmadığından emin değiliz, ancak davada müfettişlerimiz var.
1980’lerin Tüm O Güneş Gözlükleri
1980’lerin modası hakkında bildiğimiz her şey filmlerden geliyor. O zamanlar hayatta olsanız bile bu doğrudur – ne giydiğinizi zar zor hatırlarsınız, ancak Hollywood sizi dünyanın genelinin ne giydiğine ikna etmiştir. Örneğin, Wayfarer’ları hatırlıyor musunuz? O zamanlar herkes Wayfarer güneş gözlüğü takardı. Bu yüzden Risky Business’ta Tom Cruise, Miami Vice’ta Don Johnson ve Moonlighting’de Bruce Willis gibi pek çok film karakterinin bu gözlükleri taktığını gördük.
1980’lerin modası hakkında bildiğimiz her şey filmlerden geliyor. O zamanlar hayatta olsanız bile bu doğrudur – ne giydiğinizi zar zor hatırlarsınız, ancak Hollywood sizi tüm dünyanın ne giydiğine ikna etmiştir. Örneğin, Wayfarer’ları hatırlıyor musunuz? O zamanlar herkes Wayfarer güneş gözlüğü takardı. Bu yüzden Risky Business’ta Tom Cruise, Miami Vice’ta Don Johnson ve Moonlighting’de Bruce Willis gibi pek çok film karakterinin bu gözlükleri taktığını gördük.
Lockheed Martin ‘NCIS: Los Angeles’a Sponsor Oldu
Savunma sanayici Lockheed Martin, bu yıl sona eren NCIS: Los Angeles dizisine sponsor oldu ve halen yapım aşamasında olan sadece sekiz NCIS spin-off’u kaldı. Dizinin reklam aralarında şirkete ait hiçbir reklam yayınlanmadı ancak programda çok sayıda askeri teçhizat yer aldı. Bu da alışılagelmiş türden çok farklı bir ürün yerleştirme anlamına geliyordu.
Evlerinde her hafta NCIS: Los Angeles’ı izleyen izleyiciler Lockheed Martin ekipmanı satın alacak konumda değillerdi. Pentagon’daki insanlar bu kararları veriyor ve bazıları NCIS’i izlemiş olsa da, onlar için lobi yapmanın CBS dizisine fon sağlamaktan çok daha etkili yolları var. Yine de şirket diziye fon sağlamayı iyi bir yatırım olarak değerlendirdi ve bunun milyonlarca izleyicisini etkilemek yoluyla olduğunu varsaymak zorundayız. Bu biraz endişe verici.
Muhtemelen Savunma Bakanlığı’nın dizi ve filmlerle işbirliği yaptığını, Pentagon senaryoları beğendiği sürece askeri donanım kullanmalarına izin verdiğini zaten biliyorsunuzdur. Hükümet senaryoların orduyu övecek şekilde değiştirilmesini talep ettiğinde buna itiraz etme eğilimindeyiz çünkü bu propagandadır. Yine de Lockheed Martin’in benzer bir şey yapmaya çalışması daha kötü hissettiriyor. Bir tarafta ordunun askere alma çalışmaları var ki bu gerçekten de yapmaları gereken bir şey. Diğer tarafta ise, bizi uçakların havalı olduğuna ikna ettikleri sürece her zaman savaş yapacağımızı ve her zaman para kazanacaklarını umarak arkasına yaslanan bir şirket var.
“Bir Charlie Brown Noel’i” Size Coca-Cola Tarafından Getirildi
Charlie Brown Noel’ine yerleştirilen kola logolarını hiç fark etmemenizin iyi bir nedeni var. İzlediğiniz versiyonda bu logolar yoktu. Ancak programın orijinalinde vardı. Dahası, A Charlie Brown Christmas’ın var olmasının tek nedeni Coca-Cola’nın kola ürünlerinin reklamını yapmak için özel bir program hazırlatmış olmasıdır. Mad Men’i izleyenler bilirler, televizyonun altın çağında kanal sponsorları bunu sık sık yaparlardı.
Özel bölümün orijinal baskısında, çocukların “Hark! The Herald Angels Sing” şarkısını söylemesini izlerken, kapanış jeneriği sırasında bir kola logosu ekranı süslüyordu:
Hilton, ‘Mad Men’deki Hilton Reklam Kampanyasına Sponsor Oldu
Mad Men’den bahsetmişken, reklamcılıkla ilgili bir dizi ürün yerleştirme için uygun görünüyor. Her bölümde karakterler kelimenin tam anlamıyla bir ürünün reklamını yapıyor, değil mi? Eğer markalar The Apprentice’e yarışmacılara mallarını pazarlamaları için bölüm başına 2 milyon dolar ödüyor olsalardı, aynı şeyin Don adında farklı bir çapkın tarafından yapıldığını görmek için de para öderlerdi.
Uygulamada, Mad Men genellikle şirketlerden herhangi bir ödeme almadan markalara yer verdi. Karakterlerin hazırladıkları sunumlar, ürünlerin ne kadar berbat olduğuna dair başka sahnelerle özgürce karşılanabildiği için bu iyi sonuç verdi. Ancak iki istisna bu kuralı bozdu. Bunlardan biri Heineken’di. Bu ücretli sponsorluk, Don’un Heineken çalışanlarını bir ev yemeğine davet ettiği, karısına misafirlerin kim olduğunu söylemeden her şeyi seçtirdiği, karısının sormadan Heineken alacağına güvendiği ve sonra da bunu yaptığı oldukça garip bir alt hikayeye yol açtı.
Hilton da diziye sponsor oldu. Hilton sadece otellerinin dahil edilmesini ya da karakterlerin bir Hilton reklamı yazmasını istemedi. Kurucusu Conrad Hilton’un da bir karakter olmasını önerdi. Dizi de buna uydu ve Hilton’u birçok Hilton kampanyasının yer aldığı birçok bölümde diziye dahil etti. Dizi onu biraz hıyarlaştırdı ve gerçek hayattaki ailesi bu durumdan pek hoşlanmadı ama Hilton şirketi bu durumu gayet iyi karşıladı.
Bu destek Mad Men’in anlatmak istediği hikayeleri de anlatmasına olanak sağladı, örneğin 1960’larda kadın metin yazarı olmanın ne kadar eşi benzeri görülmemiş bir şey olduğu gibi. Gerçi gerçek hayatta bu o kadar da görülmemiş bir şey değildi. N.W. Ayer’in daha 1940’larda kadın metin yazarları ve hatta bir bölüm başkanı vardı. Bu kadınlar Amerikalılara elmas almalarını söyleyenlerdi. Farkına Bile Varmadığınız 5 Sinsi Ürün Yerleştirmesi bu şekilde.
Sizin düşüncelerinizi duymak için sabırsızlanıyoruz! Yorumlarınızı bizimle paylaşmayı unutmayın.
Dünya mutfaklarından ilham alarak kendi tariflerinizi de paylaşabileceğiniz harika bir platform olan
The Cook Station’ı keşfedin!
Oyunlarla ilgili detaylı rehberler, incelemeler ve en son haberleri takip etmek içinse The Gamer Station’a göz atın!
Tüm içeriklerimizi keşfetmek içinse hemen web sitemizi ziyaret edin.
